No decimos nada nuevo al afirmar que la principal batalla contra el capitalismo es cultural. Desde el siglo XVI y hasta su consolidación, entre los siglos XIX y XX, como sistema hegemónico en el mundo occidental -y su colonización intensa de nuevos territorios en el pasado siglo-, el sistema capitalista requirió un intenso modelado de las costumbres, de los modos de hacer y pensar el trabajo, la vivienda, la higiene, la familia; de los valores éticos y las prioridades sociales. Las subjetividades de los individuos están, a inicios del siglo XXI, moldeadas según las necesidades de la reproducción del capital. Y eso se aprecia en el consumo mejor que en ningún otro ámbito de la vida social: estamos permeados por la ideología del consumo o, mejor cabría decir, del sobreconsumo.
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